《全民新聞台》［港聞］第三屆「香港好物節」拓東盟市場 逾280品牌參與創新高
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［2026年7月28日］
第三屆「香港好物節」拓東盟市場 逾280品牌參與創新高
香港貿易發展局（貿發局）將於今年舉辦第三屆「香港好物節」，在延續過去兩年深耕內地電商市場的基礎上，首次拓展至東盟地區，以新加坡及馬來西亞為重點市場，標誌活動邁向區域化發展新階段。今屆活動共吸引逾280個品牌參與，規模創歷屆新高，並分階段於8月及9月在內地及東盟市場展開。
其中，「香港好物節（中國內地）」將於8月1日至20日舉行，主打內地主要電商平台，包括淘寶、京東及抖音，透過設立活動主會場及加強引流宣傳，推廣約600款港商產品；至於首次推出的「香港好物節（東盟）」則定於9月21日至27日舉行，聯同Shopee及Lazada兩大主流平台，集中展示約300款商品，並設期間限定網店，協助未進駐當地平台的港商測試市場反應。
今屆活動以「港趣風尚 探索好物」為主題，涵蓋滋補健康、食品飲料、個人護理、生活家品、服裝配飾、銀髮產品及新增的潮流玩具等七大類別，並配合折扣優惠及直播帶貨等推廣策略，提升消費者體驗及品牌曝光。貿發局同時邀請內地知名直播團隊參與，包括李佳琦及林依輪等，合共舉行約30場直播活動，並首度加入「深度溯源」形式，由主播來港實地介紹品牌及產品，加強消費者信任。
財政司司長陳茂波表示，隨着科技推動，電商已成為本地及跨境銷售的重要模式，政府將持續支援企業數碼轉型及拓展跨境業務。他指出，活動今年首次進軍東盟，有助港商接觸更多區內消費者，把握電商快速發展帶來的機遇。貿發局副總裁鍾永喜則指，香港品牌在品質及信譽方面具備優勢，透過「香港好物節」整合培訓、顧問及實戰平台，協助企業提升電商營運能力，由「學習電商」走向「做好電商」，並進一步鞏固在內地及東盟市場的布局。
貿發局研究亦顯示，本港企業正加快投入跨境電商發展，約46%受訪出口商已涉足相關業務，另有約兩成計劃在未來一年拓展網上銷售渠道。分析指，內地作為全球最大電商市場，對優質及特色產品需求持續殷切，而東盟市場則處於高速增長階段，具備龐大潛力，為港商提供多元發展機遇。為配合企業拓展，貿發局將提供一系列支援措施，包括一對一顧問服務、專題培訓及市場講座，並首次引入出口信用保險及融資方案，協助企業降低風險、開拓新市場。業界認為，透過跨境電商由單一市場走向多元布局，有助企業分散經營風險，同時提升香港品牌在國際市場的競爭力。
全民新聞 (記者蘇菲報道)
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